Elección de la portada de un libro

La presencia de un libro en una estantería suele ser determinante para atraer la atención de una lectora que desconozca un libro y que así lo coja para leer la sinopsis.

Lo cierto es que cada vez se cuidan más las portadas puesto que antes no era extraño encontrarte con una portada donde los personajes no se parecían a los protagonistas descritos en el libro.

Me gustaría saber quién se encarga de elegir la portada y en base a qué criterios lo hace. Además, me gustaría saber si siempre se cogen imágenes existentes de un dibujante o por el contrario se encargan para que las hagan. En este caso, ¿la imagen es iniciativa del dibujante o le dicen el tipo de imagen que quieren?